當(dāng)前，一些地方通過立法，給予企業(yè)著名商標(biāo)認(rèn)定以及特殊保護(hù)。這些有關(guān)著名商標(biāo)的地方性法規(guī)因違反我國(guó)商標(biāo)法的立法宗旨，有違市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，全國(guó)人大常委會(huì)法工委近日要求予以全面清理，地方著名商標(biāo)制度也將面臨廢止。

據(jù)了解，全國(guó)31個(gè)省區(qū)市和15個(gè)計(jì)劃單列市中，除個(gè)別地方外，都分別以各種形式規(guī)定了著名商標(biāo)制度。而所謂的“著名商標(biāo)”只不過是受地方政府保護(hù)的“商標(biāo)”，所謂的“著名”也只在當(dāng)?shù)赜忻?，顯然，有了“著名商標(biāo)”并不一定是真正的“著名”，現(xiàn)在對(duì)于地方的“著名商標(biāo)”進(jìn)行全面清理，則不僅有利于維護(hù)商標(biāo)的“權(quán)威”，更有利于企業(yè)在市場(chǎng)中健康發(fā)展。

地方的“著名商標(biāo)”存在諸多貓膩。地方立法大多規(guī)定地方“著名商標(biāo)”采取“批量申報(bào)、批量審批、批量公布”的認(rèn)定模式和“一案認(rèn)定，全面保護(hù)；一次認(rèn)定，多年有效”的保護(hù)模式，這不符合現(xiàn)行商標(biāo)法的立法本意和國(guó)際慣例，更不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。商標(biāo)是企業(yè)的招牌，企業(yè)發(fā)展了，商標(biāo)也會(huì)更受消費(fèi)者信任。如果企業(yè)不誠(chéng)信，商標(biāo)就會(huì)變得一文不值了。然而，企業(yè)是要經(jīng)受市場(chǎng)洗禮的，是要經(jīng)受市場(chǎng)淘汰的。唯有承受得住市場(chǎng)的洗涮涮，經(jīng)歷過風(fēng)吹雨打，才具有旺盛的生命力。

不難理解地方政府的良苦用心，評(píng)選出“著名商標(biāo)”，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有推動(dòng)作用，也有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也關(guān)乎政績(jī)問題。于是就不惜代價(jià)去“保護(hù)”企業(yè)，如此精心呵護(hù)的商標(biāo)，雖然“著名”，卻不一定被消費(fèi)者認(rèn)賬。這對(duì)于企業(yè)來(lái)說，也不見得是好事。因?yàn)橛腥撕亲o(hù)，從此不注重自身的發(fā)展，也難以成大器。把“著名商標(biāo)”當(dāng)作“保護(hù)傘”的企業(yè)也是沒有多少前途的。敢拼才會(huì)贏。商標(biāo)要經(jīng)受市場(chǎng)的磨難，要經(jīng)受消費(fèi)者的考驗(yàn)，經(jīng)過競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)大的企業(yè)，經(jīng)過消費(fèi)者用腳投票之后的商標(biāo)才會(huì)發(fā)光。客觀地說，地方規(guī)定的著名商標(biāo)制度在運(yùn)行之初對(duì)鼓勵(lì)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，起到了一定積極作用。但由政府對(duì)著名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定和特殊保護(hù)，存在著利用政府公信力為企業(yè)背書、對(duì)市場(chǎng)主體有選擇地給予支持、扭曲市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系等問題，在操作過程中也滋生和帶來(lái)了一些弊端?，F(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)相當(dāng)成熟，已經(jīng)不再需要“著名商標(biāo)”了，該是廢除的時(shí)候。

企業(yè)只要法律保護(hù)不需要權(quán)力保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)也是如此。商標(biāo)經(jīng)受得住市場(chǎng)的洗禮，才能贏得消費(fèi)者的信任。換言之，消費(fèi)者才是商標(biāo)是否著名的決定者，活在消費(fèi)者心中的商標(biāo)才是“著名商標(biāo)”。