要知道商標(biāo)無論轉(zhuǎn)讓或者出售價格都是參差不齊的，沒有固定的界限來斷定其價值。世標(biāo)網(wǎng)小編認(rèn)為：判斷一枚商標(biāo)的價值一般從這幾個方面進行判定。

商品聲譽是決定商標(biāo)價值的首位

最初，商標(biāo)的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場競爭的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標(biāo)來選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標(biāo)來購買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。

“三鹿”商標(biāo)曾集馳名商標(biāo)、免檢產(chǎn)品、中國名牌等眾多榮譽于一身，在三鹿集團鼎盛時期，曾被國內(nèi)某機構(gòu)評估為價值超過１００億元。三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發(fā)生后，“三鹿”品牌遭受致命打擊。最終問價者寥寥，“三鹿”牌及相關(guān)保護性商標(biāo)以整體打包的方式售出，成交價僅７３０萬元人民幣。前后差距可謂天壤之別。

企業(yè)運營影響商標(biāo)價值

商品的聲譽來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價值的是企業(yè)的綜合實力。例如，經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德，選真材實料，精工細(xì)制。消費者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。又例如：某化妝品公司，因為產(chǎn)品中重金屬超標(biāo)，十年來辛苦創(chuàng)下的品牌毀于一旦。

因此商標(biāo)的價值需要精心維護才能越走越遠(yuǎn)，相關(guān)的商品或服務(wù)在質(zhì)量上一定要嚴(yán)格把關(guān)，只有這樣，才能發(fā)揮出商標(biāo)的最大價值來幫助企業(yè)。美國可口可樂公司的一位經(jīng)理說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他可憑借＂可口可樂＂商標(biāo)的聲譽從銀行立即貨款重建工廠。可見，對擁有名牌標(biāo)志的企業(yè)來說，標(biāo)志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。它能將產(chǎn)品或服務(wù)信息在恰當(dāng)場合、恰當(dāng)時間里迅速傳達給相應(yīng)的消費者，國外企業(yè)界已把它視為一種最經(jīng)濟、最直接和最有效的促銷手段。