在2015年3月，蘇寧易購就在旗下的蘇寧超市開售自營生鮮產(chǎn)品時使用“蘇鮮生”一詞。2017年4月，蘇寧易購在徐州推出了全國首家“Su Fresh蘇鮮生”精品超市，走“線上配送+線下體驗”的經(jīng)營模式，打造“生鮮+餐飲+超市”的消費體驗。目前，蘇寧易購已經(jīng)在全國開設(shè)了10余家“Su Fresh蘇鮮生”門店，分布在北京、廣州、南京、徐州等地。 2017年11月，蘇寧易購提出第27349766號、第27356264號、第27809191號、第27818022號、第27818042號、第27819520號“蘇鮮生”商標(biāo)（下統(tǒng)稱訴爭商標(biāo)）的注冊申請，分別指定使用在啤酒等第32類商品、葡萄酒等第33類商品、冰柜等第11類商品、牙刷等第21類商品、服裝等第25類商品、化妝品等第3類商品上。

中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，除訴爭商標(biāo)外，蘇寧易購還申請注冊了43件“蘇鮮生”商標(biāo)，其中大部分均已被核準(zhǔn)注冊，涵蓋與“Su Fresh蘇鮮生”精品超市主營業(yè)務(wù)相關(guān)的替他人推銷、自助餐廳等服務(wù)及新鮮水果與蔬菜、活動物等商品。 針對訴爭商標(biāo)，原國家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱原商標(biāo)局）經(jīng)審查認(rèn)為，訴爭商標(biāo)分別與他人在先申請注冊的第18691996號、第21743996號、第20890600號、第20890466號、第22869699號、第1378689號“蘇先生”商標(biāo)（下統(tǒng)稱引證商標(biāo)）構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，據(jù)此決定駁回訴爭商標(biāo)的注冊申請。

蘇寧易購不服原商標(biāo)局所作駁回決定，隨后向原商評委提出復(fù)審申請，主張訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)在含義、讀音等方面差異明顯，不構(gòu)成近似商標(biāo)，且訴爭商標(biāo)經(jīng)該公司宣傳使用已具有一定知名度。綜上，蘇寧易購請求對訴爭商標(biāo)予以初步審定。

2018年12月16日，原商評委作出決定，認(rèn)定訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫等方面相近，二者構(gòu)成近似商標(biāo)；訴爭商標(biāo)指定使用商品與引證商標(biāo)核定使用商品屬于同一種或類似商品，訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)共同使用在上述同一種或類似商品上，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)。綜上，原商評委認(rèn)為訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)已構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，而蘇寧易購提交的證據(jù)尚不足以證明訴爭商標(biāo)經(jīng)使用已足以與引證商標(biāo)相區(qū)分。據(jù)此，原商評委裁定對訴爭商標(biāo)的注冊申請予以駁回。

蘇寧易購不服原商評委所作決定，隨后向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，主張訴爭商標(biāo)與引證商標(biāo)在文字構(gòu)成、含義和呼叫等方面區(qū)別明顯，未構(gòu)成近似商標(biāo)；訴爭商標(biāo)經(jīng)過蘇寧易購的長期使用，已獲得較高知名度；多件類似的案外商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊，根據(jù)審查標(biāo)準(zhǔn)一致性原則，訴爭商標(biāo)應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊。綜上，蘇寧易購請求法院撤銷原商評委所作駁回復(fù)審決定，并判令原商評委重新作出復(fù)審決定。